新品定价59元，尖庄百亿“助推器”

新年伊始，火热的光瓶酒赛道迎来新入局者——尖庄荣光。

【资料图】

2月9日，五粮浓香公司在深圳隆重发布尖庄荣光，以百年国民品牌之底蕴竞逐高线光瓶酒赛道，以一流品质、一流价值、一流产品塑造高线光瓶酒战略大单品。

近年来，高线光瓶酒赛道的产品不断丰富，品类竞争愈发白热化。在这一背景下，尖庄荣光的出现，将成为细分价格带的搅局者还是引领者？

中国酒业协会预计2022-2024年期间光瓶酒市场将保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。

作为光瓶酒赛道的引领者之一，尖庄在近十年实现了市场份额的快速提升和品牌形象的强力塑造。

可以预见的是，基于尖庄的增长速度以及光瓶酒品类较高的增长预期，尖庄将有望在不远的未来迈入光瓶酒百亿行列。尖庄荣光则将成为助推尖庄实现高速、高质量发展的新引擎，在进一步丰富尖庄光瓶酒产品阵容的同时，也为市场提供了更高品质的光瓶酒选择。

在酒体方面，尖庄荣光获得了全面升级，在口感上“绵甜柔和，余味悠长”风格突出，味道更加“干净爽冽”，饮后留香、体验舒适。

历经百年荣耀，尖庄能在一代又一代人心中刻下印迹，除了历史的味道更有经典的形象。在产品设计方面，尖庄荣光对80年代尖庄经典畅销产品进行复刻及优化，保留了尖庄产品广受消费者认可的基本元素，同时更凸显产品“精品化”、“现代化”的价值表达，彰显了尖庄品牌的百年历史底蕴、进一步提升其作为百年国民品牌的消费认知。

酒业家获悉，尖庄荣光共推出500ml装（建议零售价59元）、100ml装（建议零售价25元）两个规格产品。在消费多元化的趋势下，更大程度的满足不同区域、不同年龄段的消费需求。

随着白酒行业的产品升级、消费升级，光瓶酒价格带也在不断向上提升。如今，光瓶酒主流价格带从30元向50-100元升级的趋势明显。与此同时，高线光瓶酒正从培育期走向高速发展期。但是这一价格带没有绝对的王者，呈现多强争霸的格局。

尖庄荣光选择在此时入局高线光瓶，可谓正当其时，有望凭借其五粮品质、尖庄百年品牌底蕴以及创新的运营模式形成降维打击优势。

光瓶酒已经入品质繁荣期，光瓶酒品类发展所需求的品牌底蕴、品质要求、历史文化底蕴等重要因素，尖庄荣光都生而俱有，这些都将为尖庄荣光赋予更好的产品天赋。

这正如五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇所言：“我们有理由相信，尖庄荣光必将在光瓶市场大放异彩、大获成功。”

在尖庄发展的历史轨迹中可以发现，尖庄荣光值得这份高期待。尖庄曾在上世纪90年代就创造过年销2.4亿瓶的荣光时刻。如今，尖庄荣光的面市，亦有重回巅峰并超越自我的寓意。

五粮浓香公司党委书记、董事长刘华自信地表示：“尖庄荣光在同价位段绝无敌手，是当之无愧的品质之王。其必将成为市场受益、厂商共荣的市场标杆和价值典范。”

随着品质升级和消费升级趋势的加强，如今光瓶酒的竞争要素呈多元化、复杂化。在高线光瓶酒价格带，需要品牌具有系统化的竞争优势才能获得更大发展空间。

在越发多维度竞争的光瓶酒赛道，尖庄荣光准备以三大“一流”优势破局。刘华表示：尖庄荣光将传承一流的品质、将创造一流的价值、将成为一流的产品。”

在尖庄荣光的运营中，五粮浓香公司采取创新性的运营模式，以削弱当前许多产品在渠道层面利润低，赚钱难的痛点；除此之外，还将加大市场开发与维护力度，在多层面为经销商运营产品进行赋能，着力保障渠道各层级持续稳定的利润需求。

百年尖庄，荣光征程。尖庄荣光的面市，将进一步提升尖庄品牌在高线光瓶酒主流价格带的产品力、竞争力，在光瓶酒大风口助推尖庄品牌飞得更高、走得更远。

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